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第20章 牛经理打退堂鼓了

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从耿延宏的那一番话里可以看出,他已经知道上午发生的那桩事儿。

就是不知道是无意中听到的,还是有人,比如牛娜跑过去告状的。

不过,这已经不重要了。

重要的是似乎副总监默认或是暗中支持了这一场对赌之局。

听耿延宏这么一说,苏沐风还真是刚想起来“618”预热活动一事。

“耿哥,您放心,只要云辉那边给了素材,我们立即配合做好宣传,保证完成预热任务。”苏沐风生怕杨书衡又犯了倔脾气,忙以组长的名义抢先答应下来。

说话间,苏沐风还给杨书衡递了个眼色,暗示他不要直接顶撞副总监。

这个小动作岂能瞒过老狐狸副总监,不过他也没在意,只是目光平静地透过镜片观察着杨书衡。

没想到,杨书衡听了后,并没有立即反对,当下很是随意笑道:“既然两位领导都这么说了,我当然是义不容辞地配合了。都是为了完成销售任务呀,理解理解。”

就在苏沐风重重松了一口气时,只听杨书衡又开口说道:“预热活动信息可以放到文末,不过正文的内容,我希望还是我们自己做主。”

不待耿延宏答复,杨书衡又解释道:“耿哥,我觉得不能把咱们的公众号当成免费的广告位和新闻发布平台。偶尔发广告信息也不是不可以,但还是要讲究个策略和平衡点。”

“这个平衡点至少要避免硬广,如果正文内容和文末的预热活动完美融合在一起,甚至让用户感觉不像是广告,这才会让用户欣然接受,并且还能提高转化率。”

“你说的是软广吗?”耿延宏若有所思地点头问道。

“呃,其实也不算是严格意义上的软广。”杨书衡顿了顿,又补充道,“软广虽然也有内容输出,但大多数是强行联系在一起的。”

“我所要说的策略,更多的是偏向内容营销的理念。总之就是内容挂帅,营销为辅,不追求短期的收益,反而更注重长尾效应。最重要的可以提高品牌的忠诚度和黏度……”

不同于地球的新媒体已经发展到巅峰,在蓝星,整个新媒体行业还处于刚刚起步阶段,尤其是企业新媒体,更是在摸着石头过河的阶段。

在很多企业中,看似赶在潮流上,实则仍然是用传统广告的理念来运营新媒体的。

所谓的企业新媒体运营,不过是随便找一个小编,定期发一发广告促销消息,以及企业动态、企业文化等无趣、无效或无聊的内容。

可怕的是不光是公司领导这么认为的,就连新媒体小编也觉得是这样的。

反正大家习以为常了。

随着移动互联网的高速发展,用户的注意力已经被分散到各个渠道,此时就需要有一种力量能永远抓住用户的注意力。

无疑新媒体的内容营销便是其中最重要的力量,它可以通过的内容来吸引用户关注、留住用户,从而实现转化。

耿延宏原本就是销售出身,虽然好像是第一次听说“内容营销”的概念,但不妨碍他对这种营销手段的内容。

而且杨书衡的话里话外,都传递出一个很重要的信息,那就是内容必须处于主导地位,以后想加产品或活动信息,必须与内容契合才行。

所谓的内容挂帅,归根结底不就是新媒体组挂帅吗?

“鲸东那边只要求发个链接和截图,其他的没做要求,那就按照你的想法试试再说。”最终耿延宏还是批准了杨书衡的提议。

苏沐风也没想到,本来是一场选题会,结果最后搞成健康科普和新媒体运营的研讨会。

主要研讨者就是杨书衡和耿延宏,苏沐风还能时不时插一句自己的想法。

其他三人则是一脸懵逼。

不过艾妍瑛和魏欣还是很认真地在聆听,从中也受到了一些启发,看向杨书衡的目光也愈发崇拜了。

至于王栋,自然是佯装认真听着,其实心里妒忌得很,真希望此刻能跟副总监侃侃而谈的是自己,而不是这个又帅又有才的情敌!

这场会议一直持续到两点五十,因耿延宏三点还有个会,这才不得不离开。

临走时,耿延宏还把苏沐风单独叫出来,并拍着苏沐风的肩膀,满是鼓励地说道:“小杨琢磨的这个‘内容营销’的主意不错,你们可以放心大胆的去尝试,有什么困难可以直接跟我说。”

“其实公众号的数据只是简单粗暴的一个评判标准,最重要的是你们组要让整个部门,甚至是营销公司感受到你们的价值。”

“你比如设计组,他们虽然不能直接帮助完成销售任务,但人家给店铺做的设计图,就是在间接帮忙。”

“具体到你们组,那肯定是要用内容来间接帮忙完成销售任务,大概就是小杨说的‘内容营销’吧。”

目送副总监离开后,苏沐风站在洗手间旁的过道上,一边暗自琢磨着这番话,一边又思考如何做好“内容营销”。

以前新媒体组只顾着被动地开展内容传播,却从未产生过营销的意识,只要完成粉丝增长和阅读就算很好地完成工作任务了。

……

龙东大厦二楼201会议室。

此时已经快到下午三点,在这里即将举行互联网事业部的“月度经营分析”会议。

参加会议的人员主要是副总监耿延宏,运营组组长李洋,产品组组长牛娜以及后勤组组长兼财务经理黎晓凤。

此外还有运营组的两位店铺运营,即玄猫旗舰店运营董家河,鲸东旗舰店运营吴云辉,因涉及到销售任务盘点,故而也列席会议。

杨书衡那篇公众号推文,关注者还真不少。

除了新媒体组的人外,作为对赌的一方,牛娜自然是没有忘记。

不过牛娜日常的工作也比较忙,现在好不容易有点空闲时间,她便懒散地靠在椅子上,漫不经心地打开那篇文章。

滑到文末一看数据,顿时傻眼了。

【阅读:2053;点赞12】

这才不到四个小时,已经破两千了,按照这个趋势,超过2500几乎没有任何悬念了。

顿了顿后,牛娜居然破天荒地开始从头到尾阅读杨书衡写的这篇文章。

其实因为平时工作忙碌的缘故,牛娜是很少仔细看朗润钙公众号的推文,她只关心文末的数据而已。

但因为杨书衡撰写的这篇文章数据增幅过于异常,所以牛娜不得不重新审视一遍。

不看不知道,一看之下,还真忍不住暗中给杨书衡点了个赞。

只因这篇内容的文风与以往的大为不同,似是一种通俗易懂,但又专业性很高的文风。

驾驭这种文风,不仅要求作者有精湛的医学知识,还要有很深的文字功底,否则缺一个都会适得其反。

这个杨书衡还真是个妖孽啊!以前怎么没有发现?

“这只是第一篇而已,不过是动用了一些人情关系罢了,总不至于天天厚着脸皮麻烦别人吧?”

良久后,牛娜关掉页面,心中冷哼道:“幸好我技高一筹,要是真有本事的话,就把平均阅读量做到1000,一个管理员权限而已,给就给吧。反正我又不吃亏,说不定还能因此水涨船高。”

就连牛娜自己都没察觉到,她居然想到最后的时候,似乎已经没有了当初的必胜心态,反而还给在悄无声息地留了后路。

“朗润钙今天这篇文章是新媒体组谁写的?今天我在朋友圈看到不少妈妈转发了。”说话的是财务经理黎晓凤。

李洋笑着答道:“晓凤姐,好像是杨书衡写的,这小子的水平可以呀!”

“原来是小杨啊,真不错。以后新媒体组要是多写一些这样的文章,我倒也是愿意分享的。”

黎晓凤顿时有了印象,犹记得是一个阳光帅气的大男孩,不过因为她平时与副总监共用一个临街的办公室,所以对外面大办公区发生的事并不能及时了解,信息比较滞后。

原本吴云辉还是在刷新闻,一听他们讨论杨书衡的那篇文章后,他也无聊打开看了一眼文末的阅读数据,顿时有些诧异和欣喜。

“周五鲸东这边要发一篇618活动预热的信息图,我一会得找小杨合计合计,争取能弄个三五千的阅读量。”作为鲸东旗舰店的店铺运营,吴云辉毫不掩饰地表达了自己的想法。

董家河一听,顿时很无语,感觉自己在部门的地位开始减低了,追求柳雨霏的信心又少了一分。

就这样,杨书衡虽然没参加会议,却逐渐成为与会者频频夸奖的对象。

要是杨书衡知道此事的话,肯定会心中呐喊:“各位大佬,你们夸我可以,但请移步到公众号留言区啊,多多留言才是最贴心的赞美。”

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